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全国影院广告与电影 IP 联动，亲子品牌借势实现圈层传播的成功案例?

发布人：贵阳众腾广告投放咨询服务有限公司发布时间：2025-09-04 15:07:58浏览：191 次

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全国影院广告与电影 IP 联动：亲子品牌圈层传播成功案例剖析
在当下竞争激烈的市场环境中，亲子品牌要实现高效传播，精准触达目标客群，需借助创新营销手段。影院作为亲子家庭休闲娱乐的高频场景，与电影 IP 联动开展广告营销，为亲子品牌搭建起通往精准圈层的传播桥梁。以下通过拆解典型案例，深度剖析联动策略与传播效果。
一、“三只小牛”× 北京环球度假区：春节档联名引爆亲子圈
2024 年 12 月 26 日，蒙牛旗下功能牛奶品牌 “三只小牛” 官宣与北京环球度假区联名，此次合作在 2025 年春节期间火力全开。北京环球度假区凭借七大主题景区，为亲子家庭打造沉浸式游玩体验，春节期间更是以 “环球中国年” 主题活动，成为亲子欢聚打卡地。三只小牛聚焦亲子家庭消费群体，一直致力于提供一站式家庭饮奶方案，双方目标客群高度重合。
1. 产品联名，传递多元品牌特质
三只小牛甄选 A2 系列、软牛奶系列和金奖 2 小时系列共 7 款产品参与联名。A2 系列针对品质生活家庭，满足新生代家庭对高品质营养的需求；软牛奶系列专为乳糖不耐受人群打造，契合 “中国胃” 需求；金奖 2 小时系列突出 “新鲜” 卖点，从牧场采集生牛乳到加工控制在 2 小时内。通过与北京环球度假区内小黄人乐园、环球大巡游中的马达加斯加和好莱坞中的《不可驯服》等经典 IP 角色联名，将电影角色故事内涵融入产品，向消费者传递立体品牌特质，强化品牌形象认知。
2. 营销玩法，驱动品牌声量与销售增长
  • 礼品属性赋能：活动主题 “环球中国年，就送中国奶” 赋予联名产品礼品属性，契合春节送礼习俗，实现基于社交关系的裂变传播。相比日常产品，礼品的 “特殊性 + 限定性” 更易引发关注，助力品牌突破圈层，塑造美好温暖的品牌形象。
  • 互动活动引流：开展 “喝三只小牛，赢北京环球影城门票” 活动，消费者购买联名产品扫码即可参与，极大提升消费者参与度。同时，全国陆续开展 2000 场线下新春联名主题活动，增强互动趣味性，在春节期间集中释放品牌声量，成功占领年轻家庭品牌心智高地，实现品牌影响力破圈。
二、宜品奶粉 × 金鹰卡通《三孩来了 2》：内容共创渗透母婴圈层
金鹰卡通作为亲子内容汇聚平台，在亲子市场影响力深远。《三孩来了 2》聚焦三孩家庭成长，以纪实形式展现育儿过程中的幸福与烦恼。宜品纯羊奶粉作为两季独家冠名商，深度融入节目内容。
1. 内容深度植入，凸显品牌价值
节目中，通过孩子们花式喝羊奶、家长讨论喂养话题等日常生活场景，自然植入宜品纯羊奶粉 “不含 1 滴牛乳” 的产品优势，让观众直观了解产品特性。品牌与节目内容深度共创，将宜品奶粉 “守护孩子纯真成长” 的品牌形象与节目育儿主题紧密结合，使品牌价值在潜移默化中深入人心，强化在母婴圈层的认知度。
2. IP 线上线下联动，扩大品牌辐射范围
  • 线上话题引爆：育儿话题在全网引发热议，借助节目热度提升品牌曝光度，精准渗透母婴圈层。观众围绕节目中育儿经验、产品使用体验等展开讨论，形成良好口碑传播，扩大品牌线上影响力。
  • 线下活动转化：根据宜品纯羊奶粉全国五大重点营销城市，开展 IP 亲子嘉年华活动。2 个月内，在 5 座城市撬动 5000 组家庭参与，影响超 300000 人，多数家庭与品牌实现有效转化。线下活动将线上流量引导至终端，实现品牌与亲子家庭的深度链接，让 “精准触达” 落地为实际销售增长 。
三、案例总结与策略启示
1. 精准客群匹配是基础
三只小牛与北京环球度假区、宜品奶粉与《三孩来了 2》，均基于精准的客群定位开展合作。亲子品牌需明确目标客群特征、消费偏好及娱乐习惯，选择与之高度契合的电影 IP 或影视节目。如针对亲子家庭，热门亲子电影、育儿类综艺便是优质合作对象，确保广告投放精准触达目标圈层，提高营销效率。
2. 产品与 IP 深度融合是关键
将品牌产品特点、品牌理念与电影 IP 元素深度融合，能让消费者在接触 IP 时自然接纳品牌信息。无论是三只小牛将产品系列与环球度假区经典角色结合，还是宜品奶粉通过节目场景展现产品优势，都实现了产品与 IP 的有机统一。亲子品牌可从产品功能、目标受众情感需求出发，挖掘与电影 IP 的契合点，通过联名产品设计、内容植入等方式，强化品牌在目标客群心中的独特记忆点。
3. 线上线下整合营销是保障
成功案例均采用线上线下整合营销模式。线上借助社交媒体、视频平台引发话题讨论，提升品牌曝光；线下通过主题活动、产品体验等形式，将线上流量转化为实际销售与品牌忠诚度。亲子品牌可策划线上互动活动（如抽奖、话题挑战）吸引目标客群参与，再结合线下亲子活动、门店促销等，打造全方位营销矩阵，扩大品牌传播半径，实现圈层传播的深度与广度拓展。


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